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Les réseaux sociaux vous permettent de faire connaître votre projet et donc d’avoir encore plus de succès! Selon une étude récente, deux tiers des Suisses utilisent Facebook et la moitié Instagram. Dans ces réseaux, de nombreuses personnes sont susceptibles de contribuer à votre projet. Bref: la présence d’un projet sur les réseaux sociaux vaut de l’or pour les initiateurs.

Préparer une stratégie de communication pour les réseaux sociaux demande du travail, mais c’est du temps bien investi. 

Les défis sont les suivants:

• L’attention des utilisateurs est très courte sur les réseaux sociaux! Votre post doit donc éveiller l’intérêt et convaincre dès les premières secondes.
• De plus en plus de gens utilisent Facebook et les autres réseaux dans un but publicitaire. C’est donc de plus en plus compliqué de se faire remarquer dessus.

Cela peut s’avérer difficile mais ne vous inquiétez pas – nous sommes là pour vous aider! Voilà nos meilleurs tuyaux pour rendre visible votre campagne sur les réseaux sociaux et attirer encore plus de contributeurs sur votre page de projet.

Première étape: Choisissez bien vos réseaux!

Facebook et Instagram dominent les réseaux sociaux – ils ont le plus grand nombre d’utilisateurs. Les deux ont leurs avantages et inconvénients:

Facebook:

• Encore et toujours le plus grand nombre d’utilisateurs. 
• Une moyenne d’âge des utilisateurs de plus en plus en plus élevée.
• Outil pratique et simple pour partager le lien de votre page de projet wemakeit.
• Très grande variété de contenus, mais l’engagement des utilisateurs diminue (moins d’interaction à travers les likes et commentaires).

Instagram:

• De plus en plus d’utilisateurs.
• Moyenne d’âge des utilisateurs assez basse.
• Très peu d’options pour mettre un lien extérieur (vers une page de projet wemakeit, par exemple): uniquement dans la bio de votre profil ou dans une story (avec plus de 10’000 abonnés).
• Beaucoup d’utilisateurs qui recherchent plus d’interactivité: ils likent et commentent les posts.

D’autres réseaux valent aussi la peine que l’on s’y intéresse: WhatsApp par exemple. Il y a deux questions à se poser lorsque l’on réfléchit à quel réseau utiliser: quel canal est le plus utilisé par votre groupe-cible? Quelles ressources pouvez-vous investir dans ces réseaux (temps, énergie et argent)?

Deuxième étape: Une campagne formulée pour les réseaux sociaux!

Le succès sur les réseaux sociaux dépend du contenu. C’est donc très important d’identifier dans votre projet le message qui a le potentiel d’aller loin sur les réseaux: celui qui se fera partager.

La règle de base:

Votre Campagne doit faire passer un message clair. Formulez votre idée de projet en une ou deux phrases, soyez clair et concis. Évitez les structures de phrase complexes! 

• Par exemple: Choba Choba – Nativo Project: «La diversité des cacaos est menacée par une industrie recherchant toujours l’uniformité. Aidez-nous à préserver des variétés rares et à créer ensemble les plus incroyables des chocolats suisses.»

Check-list d’éléments positifs pour les réseaux sociaux: 

• Mettez en avant une conviction: Radius: «Nous pensons qu’il est possible d’échanger personnellement et de façon constructive avec des personnes d’avis politiques différents.»
• Générez des émotions: Myriam: «Raconter l’histoire d’une jeune femme atteinte d’une maladie grave qui l’empêche de courir. Elle se lance malgré tout et deux ans plus tard, elle traverse la Suisse en courant.»
• Présentez quelque chose d’unique: UglyFruits.ch: «Ensemble, démocratisons le Bio avec UglyFruits en diminuant le coût du Bio. Nous voulons donner à chacun la possibilité de manger sans pesticides des fruits et légumes frais»  
• Faites référence au quotidien de votre groupe cible: Prezit – la poubelle: «avec système de compression. Fini de s’énerver à cause des poubelles vite pleines!»

Plus ces éléments seront mis en avant, plus votre campagne aura du succès sur les réseaux sociaux.

Important: qu’est-ce qui motive à partager sur les réseaux sociaux?

Une étude de New York Times a mis en avant cinq raisons pour lesquelles les utilisateurs partagent des publications. Ils le font:

• si ils peuvent divertir les autres avec des contenus pertinents et amusants,
• si ils peuvent s’identifier personnellement au contenu, et si celui-ci leur permet de se présenter aux autres de façon positive,
• si le post facilite la construction de relations interpersonnelles,
• si le post présente soit des problématiques ou des sujets actuels, soit des produits ou des marques.

Bref: Qu’est-ce que cela signifie pour vous? Réfléchissez lesquelles de ces motivations vous pouvez mobiliser lorsque vous parlez de votre projet. Et surtout, demandez-vous si vous partageriez ces contenus vous-même.

Troisième étape: Votre message parfaitement emballé pour les réseaux sociaux

Lorsque que vous aurez formulé le message de votre projet, choisissez le format dans lequel vous voulez le publier. 

La base:

• Sans aucun support visuel, même le meilleur des textes ne servira pas à grand-chose. Selon l’analyse de plus de 43 Millions de posts sur Facebook: ce sont les images et les vidéos qui ont le plus grand taux d’engagement. À l’opposé du spectre, les posts qui ne contiennent qu’un lien et aucun support visuel ne marchent pas très bien. 
• Que ce soit pour les vidéos ou les photos, la qualité est un facteur important: le sujet doit être bien visible.
• Montrez votre visage, cela créera un lien avec vos contributeurs et les encouragera.
• Ce sont les vidéos qui marchent le mieux! Mais entre une photo super chouette et une vidéo de mauvaise qualité, optez toujours pour la photo! La qualité est très importante aussi.
• Téléchargez vos vidéos et photos directement sur Facebook, cela en augmente aussi l’effet.

Vous n’avez pas encore de vidéo? Voilà quelque conseils pour en faire une bonne: 

• Soyez brefs! Deux minutes suffisent amplement pour une vidéo. Si vous dépassez, c’est que vous ne vous tenez pas à l’essentiel.
• Il faut savoir attirer l’attention en quelques secondes: pas d’introduction, pas de générique! Commencez directement avec votre message.
• Utilisez des sous-titres: de nombreux utilisateurs de Facebook regardent les vidéos sans le son. Ils pourront ainsi quand même comprendre les enjeux du projet.
• Facebook accepte différents types de fichiers, mais il est conseillé d’utiliser le MP4 ou le MOV. Pour les formats, nous vous conseillons le 4:5, 2:3, 9:16 et 1:1.

Il ne vous reste plus qu’à faire le premier post à propos de votre projet: Essayez d’être court, idéalement 50 caractères. Incluez y le message de votre projet ou la raison pour laquelle on doit absolument vous soutenir! Amusez-vous bien à créer vos posts! 

Vous voulez lancer un projet? C’est parti! 👉🏽 lancer un projet.